El trágico final del Domino's Noid

Foto: © Graham Barclay/Bloomberg/Getty Images

Durante una década, nadie pudo escapar del Noid. La mascota de Domino's Pizza de 1986 a 1995 era una extraña animación con plastilina que aparecía en todo, desde comerciales a Juegos de vídeo a un cameo en La extraña película de antología de Michael Jackson Caminante lunar . El Noid era tan omnipresente que era, bueno, molesto (lo cual tiene sentido: Noid es la abreviatura de molesto). Pero para Kenneth Lamar Noid, Dominoes Noid no era simplemente irritante: creía que el personaje fue creado específicamente para burlarse de él.

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En 1960, hermanos Tom y James Monaghan compraron una pizzería en quiebra , DomiNick's, en las afueras del campus de la Universidad Eastern Michigan en Ypsilanti por novecientos dólares. Un año más tarde, con la tienda todavía en dificultades, James salió del negocio de la pizza (para ser cartero) y vendió su parte de la tienda a su hermano Tom por un Volkswagen Beetle usado. Eso resultaría ser un gran error. En tan sólo unos años, DomiNick's se convirtió en la pizzería más concurrida del país ( al menos, según la propia estimación de Tom Monaghan ) 'manteniendo las cosas simples'. En 1965, un empleado sugirió cambiar el nombre de la empresa a 'Domino's'. A pesar de un demanda por derechos de autor de Domino Sugar En 1980, la empresa resistió y en 1983 abrió su tienda número 1.000.

A pesar del éxito, la cadena quería tener un mayor impacto en el mercado de pizza bastante concurrido . Entonces, en 1984, instituyeron la nueva política de asegurarse la pizza fue entregada al cliente en treinta minutos o menos . Aunado a esto, Domino's ideó una nueva campaña de marketing para hacer correr la voz. Nació 'Noid', el bicho raro rojo, de arcilla, con orejas de conejo y con dientes de conejo.

Leyenda de la plastilina Will Vinton (el mismo tipo detrás del Pasas de California ), creó el 'Noid', que se suponía que era el ' manifestación física de todos los desafíos inherentes a recibir una pizza en 30 minutos o menos. Los primeros comerciales debutaron en 1986 y mostraban al Noid intentando evitar que su pizza llegara a tiempo. a través de una serie de gags mal concebidos.

Los comerciales fueron un éxito inmediato y lanzó a Domino's a una guerra de pizzas con Pizza Hut . El Noid se convirtió en un nombre muy conocido, pero el 30 de enero de 1989, la empresa sufrió el peor desastre de relaciones públicas de mascotas de la historia.

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Era la típica hora de almuerzo de un lunes cuando Kenneth Lamar Noid, de 22 años, entró en Domino's Pizza en Chamblee, Georgia, empuñando un revólver Magnum .357. Tomó como rehenes a dos empleados durante más de cinco horas, quienes lograron escapar cuando Noid ordenó y se comió una pizza. . Por suerte, nadie resultó herido durante la terrible experiencia. Noid fue detenido y acusado de secuestro, agresión agravada y robo mediante extorsión. Si bien la mayoría de sus demandas iniciales eran bastante estándar: diez mil dólares y un auto para escapar, también quería una copia del libro. El hijo de la viuda (una novela sobre masones). Pronto quedó claro que Noid estaba motivado por algo más que cosas tangibles. De acuerdo a agentes de policía en la escena , Noid se había convencido de que la campaña de marketing de la cadena de pizzas estaba dirigida directamente a él. Uno de los oficiales dijo que Noid estaba 'teniendo una disputa mental con Monaghan sobre los comerciales de 'Noid'' y pensó que los anuncios estaban hechos específicamente para burlarse de él. Pensó firmemente que el dueño de Domino's Pizza le estaba diciendo a la gente que se mantuviera alejada de él. No hace falta decir que los periódicos se divirtieron con los titulares, muchos de los cuales aparecían como bastante insensible a la situación .

Si bien Noid fue acusado, finalmente fue declarado no culpable de los crímenes. por razones de locura y fue enviado al Instituto de Salud Mental de Georgia. A pesar de este desastre de relaciones públicas, Domino's mantuvo a Noid y continuó empleándolo en anuncios más absurdos . Desafortunadamente, la historia de Noid dio un giro trágico. En 1995, todavía convencido de que Domino's Pizza quería hacerle la vida imposible, Kenneth Lamar Noid se suicidó en su apartamento de Florida . A partir de entonces, la cadena de pizzerías dejó inmediatamente de utilizar Noid en su marketing.

Hoy, el Noid es poco más que un recuerdo. En 2011, él hizo un breve regreso en un juego de Facebook antes de desaparecer una vez más. Gracias en parte a Noid, Domino's Pizza sigue siendo una de las principales cadenas de pizzerías del mundo con casi nueve mil millones en ventas anuales . Para Kenneth Lamar Noid, sin embargo, la historia de Noid tuvo un final trágico.

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