Hay pocos logotipos de marca tan icónicos como los arcos dorados amarillos de McDonald's que descansan contra un fondo rojo brillante. Si eres como muchas personas, ver ese letrero de neón en la carretera te hace imaginar una gran y sabrosa Mac y papas fritas crujientes y saladas, y en realidad hay una razón científica para eso. El esquema de color rojo y amarillo que usa McDonald's es una poderosa herramienta de marketing. Solo la vista de ese 'm' amarillo en medio de un mar de rojo puede avivar tu hambre de comida rápida. Entonces, antes de caer en su próximo viaje por carretera, tómese un tiempo para comprender la ciencia detrás de esos antojos y por qué los colores de McDonald son rojos y amarillos.
El color tiene un gran impacto en nuestros cerebros.
Un estudio de 2011 en el Revista de la Academia de Ciencias de Marketing Examinó la ciencia detrás de cómo los humanos procesan el color, así como cómo la psicología del color se usa en el marketing hoy.
Resulta que los colores tienen un gran impacto en cómo nuestros cerebros almacenan y procesan recuerdos, incluso desde una edad muy temprana. Las marcas inteligentes se han centrado en el poder del color para llevarnos a hacer compras, y McDonald's ha dominado ese enfoque cuando se trata de comida rápida.
Ok, pero ¿por qué McDonald's usa los colores rojo y amarillo específicamente?
Satyendra Singh, profesora de marketing y negocios internacionales en la Universidad de Winnipeg, ha estudiado el uso del color en el marketing. Ha examinado cómo los tonos específicos pueden influir en la forma en que nos sentimos, ver y pensar. En un artículo de 2006 para el diario Decisión de gestión , Singh señaló que el color rojo 'estimula el apetito'. Y Karen Haller, una de las principales autoridades sobre cómo los colores influyen en las decisiones de compra, dijo Interno de negocios Ese rojo está vinculado a 'energía' y 'emoción'.
El distintivo y alegre amarillo de los arcos dorados de McDonald's tampoco es un accidente feliz. Singh dijo que las compañías de comida rápida tienden a usar el brillante color que llame la atención para 'secuestrar los intereses de los clientes'. Haller también señaló que el amarillo tiende a connotar 'felicidad, optimismo y amabilidad'. Además, es el color más visible para el ojo humano durante las horas del día.
¿Un lugar amigable para comer que te hace pensar en la felicidad? Eso suena como un lugar que te gustaría ser, ¿verdad? Parece que anhelarías un viaje a McDonald's cuando ves ese letrero rojo y amarillo en la carretera.
receta de cóctel con sidecar
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Además de eso, el rojo y el amarillo son los colores de dos condimentos clásicos de McDonald's.
En 2018, Paul Findlay, un ejecutivo de publicidad australiana, escribió un artículo sobre cómo la combinación de rojo y amarillo nos recuerda a ketchup y mostaza. Findlay afirma que el logotipo de McDonald's, por lo tanto, evoca la experiencia de disfrutar de un cuarto de libra untado en esos condimentos brillantes y distintivos en nuestras mentes.
Este desencadenante simple y muy sigiloso, sensorial, atrae incluso a los mejores de nosotros impotentes hacia el premio como un paquete de zombis de comida rápida que se dirigen ansiosamente hacia una hamburguesa de McBrain, escribió.
Pero McDonald's no es la única cadena de comida rápida que usa los colores rojo y amarillo.
Burger King, Carl's Jr., Hamburguesa de entrada y salida, y Sonic, por nombrar algunos, han usado rojo y amarillo en su marca en algún momento. Entonces, si te encuentras imaginando una hamburguesa jugosa y te papas fritas la próxima vez que veas el logotipo de McDonald's, puede que no sea el hambre real, sino una reacción a esa insignia roja y amarilla cuidadosamente seleccionada que te hace sentir así.
